Sociedade de Consumo - Bauman

A produção da subjetividade na era do consumo se dá principalmente através da mídia, a partir da valorização do consumo, de marcas, imagens e modelos com seus respectivos significados que surgem e se entrelaçam com o comércio. Estes são aspectos fundamentais na construção de pessoas e posições morais na vida contemporânea.
O querer na contemporaneidade é substituto do desejo, completando a libertação do Princípio do Prazer, limpando e dispondo dos últimos resíduos do Princípio da Realidade.
A sociedade de consumidores representa o tipo de sociedade que promove, encoraja ou reforça um estilo de vida e uma estratégia existencial. Assim, ela nega todas as opções culturais alternativas a ela, e quem fugir disso será rejeitado. Só se pode existir ou ser aceito através do consumo.
O consumo é um investimento em tudo que serve para o "valor social" e a auto-estima do indivíduo.